Sono anima e linfa della pubblicità. Il testo più importante è l'headline di un annuncio, che ne decreta successo o fallimento per il 50 - 90%.

E' dimostrato che gli annunci con testo esteso vendono meglio. E' il testo che dice, ciò che direbbe il Vostro addetto alle vendite.

Louis Engel pubblicò sul il New York Times un annuncio senza immagini, ma con 6450 parole: ci furono 10.000 ordinativi per un libretto che veniva nominato quasi per caso a fine testo.

Anche in internet, gli occhi del navigatore cercano sul testo, prima di guardare le immagini. No? Ho capito: siete qui proprio per le foto.