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Sie sind das Blut und die Seele der Werbung. Der wichtigste Text ist die Headline einer Anzeige. Sie macht 50 bis 90 % des Erfolges oder Misserfolges aus.
Erwiesenermaßen verkaufen Anzeigen mit langen Texten besser. Im Text führen Sie das Verkaufsgespräch.
Louis Engel schrieb eine Anzeige ohne Bilder, aber mit 6450 Worten. Sie erschien in der New York Times. Daraufhin gingen 10.000 Anforderungen für ein kleines Büchlein ein, das am Ende des Textes beiläufig erwähnt wurde.
Im Internet tasten die Augen des Surfers zuerst die Texte ab, bevor der Blick auf die Grafik fällt. Nein? Ach so, Sie sind wegen der Bilder hier!
