War Michelangelo "kreativ" als er den Moses schuf? War er vielleicht sogar "besonders" kreativ? Nein, er war genial.

War Galilei "innovativ" als er aus einem Rohr und zwei Linsen ein Fernglas zusammenbaute? Hatte er vielleicht eine "Vision" gehabt? Nein, er war vernünftig.

Kreativität bringt uns nicht weiter. Ich glaube, es ist eine Bezeichung, die sich das Mittelmaß selbst gibt. Entweder ist eine Idee, eine Arbeit gut, oder sie ist es nicht. Wenn Sie gut ist, mag sie auch kreativ sein. Das ist für den Erfolg zweitrangig.

Nun ist aber die Werbung voll solcher Worthülsen. Wörter gefüllt mit Leere. Das hohlste aller Wörter heißt "besonders".
Was ist die besondere Leere? Was die besondere Art? Immer wenn jemand nichts zu sagen hat, schiebt er dieses Wort ein. Ein Rat: zahlen Sie nicht für leere Worte.