Zeitlos gegen den Trend

Was ist in? Was ist out? Ist heute alles "out" was gestern "in" war? Ist morgen grundsätzlich alles wieder "out"? Wie lange hält ein Trend? Gibt es vielleicht sogar einen Trend gegen den Trend? Oder mal anders gefragt: Was will die Kundin? Was sagt der Zeitgeist? Was macht der Individualist?

Die Antwort könnte so lauten: Ja, es gibt modische Schmuckstücke, die morgen keiner mehr tragen wird. Es gibt aber auch welche, die in zwanzig Jahren genauso schön sein werden wie heute. Das hängt nicht unbedingt vom Preis ab. Dann schon eher von gutem Geschmack und von der Kenntnis der Materie.

Moden, Trends und persönlicher Geschmack spielen bei Kaufentscheidungen eine tragende Rolle. Wenn wir keine Sachkenntnisse haben, müssen wir uns wohl auf unser Gefühl verlassen, oder auf den Trend. Da kann es schon mal passieren, dass wir nach einiger Zeit einen Kauf vielleicht sogar bereuen. Über dieses Thema sprechen wir mit einem Juwelier:

"Informieren heißt nicht überreden." Hildegard und Artur Aster verkaufen Schmuck und Uhren, in Sterzing. Dabei hängen sie sich nicht an die Werbe-Budgets großer Weltmarken. Sie haben ihr eigenes Sortiment geschaffen. Sie schöpfen, für ihre Kunden, aus der Vielfalt des italienischen Schmuckdesigns. So ist Artur mehrmals im Jahr auf Schmuckmessen anzutreffen. "Hier gibt es die Neuheiten und den Kontakt zu den Herstellern. Hier werden die Trends vorweggenommen."
"Jedes Stück wird gemeinsam ausgesucht." So entsteht eine Auswahl wahrhaft "erlesener" Stücke, deren Vielfalt dem kleinen Laden gar nicht zugetraut wird. Der Schwerpunkt liegt auf Design, Frische und Ausdruck.

Auf die Frage »trendy oder zeitlos?« antworten die beiden so: "Die Mode spielt bei Schmuck natürlich eine starke Rolle. Sie tritt aber gleich in den Hintergrund, wenn wir die Persönlichkeit betrachten. So gesehen stellt sich die Frage gar nicht. Der Juwelier muss dem Kunden helfen, das richtige Stück zu finden. Da hilft es natürlich, wenn man die Person und den Anlass kennt." Und weiter: "Ganz wichtig ist, dass ich nur Schmuck trage, der mir gefällt. Damit ändert sich meine Ausstrahlung, mein Auftreten. Dann passt der Schmuck zu mir, zu meinem Wesen, und wird ganz von selbst »modisch«."

Überwiegend Stammkunden verkehren in »Aster Jewelry«. "Die Kunden vertrauen uns. Das ist nicht das Wichtigste. Das ist das Einzige! Nur so können wir optimal beraten und unser Sortiment pflegen, für unsere Kunden. Ein Juwelier geht auf die Wünsche seiner Kunden ein. Man kann nicht alles im Tresor haben. Aber man kann vieles besorgen, so etwa einen bestimmten Stein." Gerade bei Steinen breitet sich im Moment ein Trend aus. Farbige Diamanten sind überaus populär. Dazu Artur Aster: "Wir verkaufen schon seit vielen Jahren braune und blaue Brillanten. Wir waren wohl zu früh im Trend!"