Ich weiß, dass viele Menschen Werbung mit Grafik gleichsetzen. Viele Unternehmer lassen ihre Anzeigen allein von Grafikern gestalten.

Gute Grafiker genießen meine uneingeschränkte Hochachtung. Aber sagen wir es mal so: Wenn ich von etwas keinen blassen Schimmer habe, z.B. von Elefanten, kann ich trotzdem einen zeichnen oder darstellen. Versuchen Sie aber einmal über Elefanten zu schreiben, ohne vorher Ihre Hausaufgaben gemacht zu haben.

Ich nehme dem Grafiker keinen Stein aus der Krone. Er hat einen faszinierenden Beruf und in der Werbung seine wichtige Aufgabe. Er ist Ihnen sehr dankbar für einen "Fahrplan", für eine Studie, die ihm sagt, wie Sie wo hin wollen. Seine Arbeit wird an Qualität und Kraft gewinnen. Die Studie bekommen Sie von mir.

Die Werbegrafik folgt den Regeln der angewandten Psychologie und der Bildkommunikation, den Prägnanzgesetzen und der Farbenlehre. Sie alle stehen im Dienst der Botschaft. Ästhetik ist ein willkommenes Nebenprodukt. Schließlich wollen Sie mehr verkaufen und nicht Kunst fördern.

Manche Produkte lassen sich mit ansprechender Grafik und feiner Typo besser verkaufen. Bei anderen ist gute Grafik sogar kontraproduktiv; z.B. bei einem Ausverkauf. Bei auffallender Grafik glaubt der Leser nicht an Billigpreise.

 

PS. Nur aufzufallen ist nicht schwer. Nehmen Sie einfach Ihre Krawatte in den Mund.