Kommunikation fließt. Sie ist alles andere als statisch - ständig in Bewegung und in Veränderung. Einmal freigesetzt, entwickelt sie ihre eigene Dynamik.

Ihr Wesen ist die Information, die Botschaft. In der Werbung berücksichtigen wir alle marktrelevanten Parameter und definieren daraus eine Aussage, für eine Zielgruppe (Beispiel: Zitrolimo löscht Sportlerdurst). Das sind Worte. Das ist Text. Kommunikation beginnt immer mit Text. Diese Texte bekommen Sie von mir.

Wir haben jetzt eine Basis für die Umsetzung. Um Aufmerksamkeit zu bekommen setzen wir Hilfsmittel ein: Slogan, Headlines, Farben, Bilder, Testimonials, Typografie, Musik... Es sind mächtige Hilfsmittel. Die Dosierung muss stimmen, damit sie nicht die Botschaft überlagern oder verändern.

Moderne Kommunikation nutzt viele Wege und Räume. Neben den neuesten Medien hat auch der gute alte Handzettel seine unbestreitbaren Berechtigung. Im Wesentlichen geht es darum, dem Kunden da zu begegnen, wo er ansprechbar ist.

PR. Ein leider oft unterschätztes Marketing-Instrument ist die Öffentlichkeits-Arbeit (Public Relations). Eine Kommunikations-Strategie ist auch Basis für das Bild, das wir von uns nach außen zeichnen wollen.

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